10 метрик по контент-маркетингу, которые вам нужно знать

Содержание

Развитие отрасли контент-маркетинга происходит стремительно. Общий ландшафт постоянно меняется. Маркетолог, SEO-специалист, владелец контент-страницы должны быть в курсе последних статистических данных. Крайне важно адаптироваться к развивающимся тенденциям, технологиям и тактике. Учитывать динамичный характер области. Изучая тенденции контент-маркетинга в 2024 году и лучшие практики их применения, вы можете найти потенциал для роста бизнеса.

$C:\Users\Яна\Downloads\content-marketing-03-1024x681.jpg$

Сбор данных по контент-маркетингу за предшествующие периоды имеет решающее значение для получения представления об эффективных стратегиях, которые нужно применить в текущем году. Эти цифры содержат ценную информацию о различных показателях, таких как коэффициент конверсий, уровень вовлеченности, новые тенденции, рентабельность инвестиций.

Рассмотрим 10 важных статистических данных контент-маркетинга, на которые вам следует обратить внимание для улучшения маркетинговых стратегий.

Также рекомендуем изучить нашу подборку курсов по контент-маркетингу на Eddu.Pro, где вы найдете актуальные программы от лучших онлайн-университетов для «маркетологов» и других специалистов в этой области.

10 метрик контент-маркетинга, которые нужно знать

Контент — маркетингом пользуются 82% компаний

Среднее ежедневное время, которое человек тратит на потребление контента, составляет около 7 часов

79% маркетологов полагаются на контент-маркетинг для получения высококачественных потенциальных клиентов

75% маркетологов считают SEO наиболее эффективной тактикой контент-маркетинга.

61% маркетологов назвали обновление или перепрофилирование существующего контента наиболее эффективной тактикой

89 % компаний считают распространение контента с помощью обычного поиска лучшей стратегией

90% маркетологов делают ставку на короткометражное видео

83% маркетологов B2C предпочитают короткие статьи и посты

48 % маркетологам инфографика помогла достичь поставленных целей

46 % контент-маркетологов используют искусственный интеллект для поиска заголовков и ключевых слов, а также для мозгового штурма новых тем

Использование контента в продвижении бренда увеличилось с 70% в 2020 году до 82% в 2024 году. Этот рост показывает его сохраняющуюся актуальность и влияние на успех бренда.

Контент-маркетинг внедряется большим количеством фирм, чем когда-либо прежде. Это приводит к повышению узнаваемости бренда и увеличению количества потенциальных покупателей. Компании, недавно внедрившие выпуск контента о своем бизнесе, отмечают рост продаж, увеличение баз лояльных клиентов и окупаемость вложений.

Итак, если вы все еще хотите освоить контент-маркетинг, сейчас самое подходящее время воспользоваться множеством его преимуществ и опередить конкурентов.

Люди тратят на просмотр контента 7 часов в день, что более чем удвоилось по сравнению с предыдущим средним показателем — чуть более 3 часов в 2020 году. Этот значительный рост отражает растущий спрос на контент и подчеркивает возможность для бизнеса удовлетворить эту потребность за счет создания контента. Просмотр познавательных материалов, инструкций, гайдов использования продукции все больше захватывает внимание потребителей.

Контент-маркетинг доказал свою эффективность в увеличении количества лидов. Он помогает привлекать потенциальных клиентов благодаря производству качественного и полезного контента. Это побуждает целевую аудиторию взаимодействовать с брендом, делает компанию более заметной и укрепляет доверие к ней.

Этот вывод подчеркивает, что генерация потенциальных клиентов является главным приоритетом для контент-маркетологов, за которым следует привлечение трафика на веб-сайт и повышение репутации бренда.

Интересно! Тенденции потребительского поведения показывают, что 53% покупателей всегда проводят исследование перед покупкой продукта или услуги для того, чтобы убедиться в обоснованности принимаемого решения.

Поисковая оптимизация является неотъемлемой частью успешной стратегии контент-маркетинга. Это полезный инструмент, который улучшает видимость и генерирует органический трафик, предоставляя возможности для конверсии потенциальных клиентов.

Например, туристическое агентство оптимизирует свой сайт с использованием ключевых слов. Проведя анализ поисковых запросов пользователей, специалисты внедряют в тексты статей ключевые слова «путешествия», «отдых», «туры», «дешёвые авиабилеты».

В результате:

сайт становится более заметным в поиске;
увеличивается органический трафик;
возрастает количество клиентов, бронирующих туры и авиабилеты через агентство.

Эта статистика подчеркивает ценность постоянного анализа и доработки существующего контента на вашей платформе. Перепрофилирование повышает релевантность и эффективность на страницах результатов поисковой системы.

Например, на сайте фитнес-клуба опубликованы статьи о различных видах спорта. В разделе «Тренировки» упор сделан на информацию о пользе бега, плавания, йоги и силовых тренировок для здоровья.

После анализа данных аналитики выяснили, что большинство посетителей сайта интересуются тренировками для похудения. Было принято решение перепрофилировать раздел, сосредоточившись на советах по правильному питанию, жиросжигающих программах и рекламе тренеров, специализирующихся на помощи в снижении веса.

После перепрофилирования:

количество посетителей увеличилось на 30 %;
конверсия в покупку абонементов в фитнес-клуб возросла на 15 %.

Органический поиск продолжает оставаться наиболее популярным методом распространения контента, способствуя улучшению взаимодействия с клиентами. Пользователи, которые самостоятельно находят информацию о товарах или услугах компании через поисковые системы, чаще совершают покупки и пополняют ряды лояльных клиентов.

Однако социальные сети отстают незначительно — их для продвижения выбирают 87 % компаний.

Интересно! Google сохраняет свое доминирующее положение как наиболее широко используемая поисковая система в мире с долей рынка 91,53%. Несмотря на внедрение функций поиска с использованием искусственного интеллекта другими поисковыми системами, их доля на рынке существенно не изменилась.

Столько специалистов, принявших участие в опросе HubSpot State of Marketing, считают, что создание видеоконтента короткой формы эффективно.

Для блогеров и писателей преобразование хорошо проработанного, информативного и привлекательного длинноформатного контента в короткие видео может дать лучшие результаты, чем штамповка множества наспех написанных статей.

Спрос аудитории на брендированный видеоконтент остается высоким: в 2023 году 91% людей хотели видеть больше видеороликов от брендов. Это на 5 пунктов выше, чем в 2022 году.

Интересно! YouTube зарекомендовал себя как мощная платформа для принятия решений о покупке: 70% зрителей сообщают о приобретении продукта после просмотра видео.

Согласно исследованию Института контент-маркетинга, рост количества коротких, от 300 до 900 слов, публикаций увеличивается.

Нужно понимать, что краткие, информативные материалы могут эффективно привлекать внимание аудитории и приносить пользу. Онлайн-читатели, как правило, сканируют, а не читают слово в слово, причем вовлеченность снижается примерно через 7 минут чтения. Поэтому нужно успеть донести важную информацию до потребителя.

Согласно исследованию Venngage, визуальный контент, включая инфографику и иллюстрации, может усилить воздействие ваших статей, сделав их более общедоступными и привлекательными.

Например, образовательный портал представил результаты исследования о влиянии онлайн-курсов на успеваемость студентов. Визуализация данных показала процентное соотношение студентов, улучшивших свои оценки. Это подтвердило эффективность метода и привлекло внимание потенциальных пользователей.

ИИ становится неотъемлемой частью процесса создания контента,

поскольку предлагает ряд преимуществ, включая автоматизацию, эффективность и персонализацию. Инструменты на базе искусственного интеллекта позволяют создавать масштабируемый контент, улучшая его для поисковых систем и адаптируя к индивидуальным интересам пользователей, делая процесс создания контента более упорядоченным и эффективным.

Контент-маркетинг является доминирующей силой, которая изменила способы взаимодействия компаний со своей аудиторией. Понимание его эволюции имеет решающее значение для любого блогера или автора публикаций, маркетолога или владельца бизнеса, стремящихся оставаться в тренде.

Представленные статистические данные играют ключевую роль в понимании экосистемы контент-маркетинга. Они отображают эмпирические данные, необходимые для принятия обоснованных решений для точной настройки стратегий.

Используя статистику, можно определить разницу между контентом, который теряется в цифровом шуме, и контентом, который поднимается на первую страницу рейтинга в поисковых системах и привлекает внимание вашей целевой аудитории.